한강 노벨문학상 수상, 3사(교보문고, 예스24, 알라딘)은 어떻게 활용했을까?

마파
조회수 1455

출판업계를 비롯해 전국민을 기쁘게 했던 경사, 한강 작가의 노벨문학상 수상!
응답하라 마케팅이 3사 (교보문고, 예스24, 알라딘)은 어떻게 이 이슈를 활용하고 있는지 분석해 보았습니다.

1. 홈페이지
1) 교보문고

상단 배너, BI로고, 우측 오늘의 미션 섹션 호버 시 팝업 배너로 노벨문학상 수상 소식 게재

2) 예스24

교보문고와 동일하나, 메인배너는 노벨문학상 외에도 타 이벤트 롤링


3) 알라딘

교보문고와 동일하나, 메인 배너 롤링 없이 노벨문학상 배너 지속 노출


2. 상세 페이지

1) 교보문고 : 2024 노벨문학상: 한강 작가 수상!

- 축하 및 작가 소개 세션

- 스웨덴 한림원 언급 한강 작가 타 작품 소개

: 추가 구매 유도, CTA 클릭 시 한강 작품 22개 섹션으로 이동

: 한강 '채식주의자'를 구매하지 못한 사람들에게 타 작품 구매 유도

- 하트 클릭 후 축하 댓글 작성 시 e교환권 선물

: 작가 알림 설정 유도

: 한강 작품 외에도 유력 수상 작가 작품 소개

: 역대 작가 작품 소개


2) 예스24 : 상세페이지 링크

- 축하 및 작가 소개 세션

- 한강 작가 타 작품 소개

- 스티키 메뉴로 사용자 경험 고려 (스크롤 중에도 희망 섹션 이동)

- 축하 댓글 이벤트

- 스티키 메뉴 구성

: 수상 기대 작가, 대륙별 수상작가, 그래제본소 펀딩


3) 알라딘 : 상세 페이지 링크

- 작가 소개
- 인터뷰 영상 소개 (전화 인터뷰, 노벨문학상 발표 순간)
- 한강 작가 타 작품 소개
- 댓글 작성 유도 이벤트
- 책 모양 문진 굿즈 제공


3. 광고 영역

예스24 한강 노벨문학상 키워드 파워링크 광고 집행


예스24 DA 광고 집행 : 수상 축하 댓글 및 포인트오브뷰 굿즈 제공 이벤트 홍보


예스24 DA 광고 집행 : 3만원 이상 구매 시 무드등, 메쉬백 등 제공 이벤트 홍보


총 평

1. 교보문고

1) Good Point
- 추가 구매를 유도하기 위한 한강 작가 타 작품, 유력 작가 및 역대 수상자 섹션
- 한강 작가 타 작품에 대한 관심 유도를 위해 '스웨덴 한림원' 특별 언급 문구 삽입
- 댓글 유도 및 2024명 추첨 등, 이벤트 내 센스 있는 카피


2) Bad Point

- SA 및 DA 광고 미집행
- 타 작품 큐레이션으로 인해 너무 긴 페이지 구성

2. 예스24 

1) Good Point
- '한강 노벨문학상' 파워 링크 집행
: 자연스럽게 자사 플랫폼 인입 및 구매 유도

- 스티키 메뉴로 사용자 경험 고려
: 스크롤 길이 단축


2) Bad Point
- '한강 채식주의자'와의 연관성 의문
: 포인트오브 뷰, 그래제본소 펀딩 등
: 수상 기대작가, 대륙별 수상작가 등도 수상 전에 활용하던 것을 붙인 듯한 느낌


3. 알라딘

1) Good Point
- 한강 전화 인터뷰, 발표 순간 등 인트로 섹션
: 국민적 관심사에 대한 긍정 경험 제고
- 전반적으로 인트로에 한강에 대한 스토리텔링 제공
- 3사 중 가장 짧지만, 가장 적당한 스크롤 길이
- 홈페이지 내 롤링이 아닌 한강 섹션 고정 노출

2) Bad Point
- 상단 플로팅 배너 메뉴
: 타 이벤트 동시 홍보 효과가 있겠지만, 시인성 저하

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