<사람의 마음을 움직이는 스토리> 도서 더보기
브랜드 스토리텔링의 본질을 가장 명확하게 풀어낸 책!
광고⋅마케팅⋅브랜딩 실무자를 위한 스토리텔링 가이드
사람들이 자발적으로 공유하는 브랜드 스토리는 어떻게 만드는가?
★사람들의 시선을 붙잡는 첫 장면은 무엇인가?
★ 공감을 만드는 스토리는 어떻게 설계되는가?
★ 브랜드는 언제 이야기의 주인공이 되고, 언제 조력자가 되어야 하는가?
★ 광고를 문화로 만드는 아이디어는 어디에서 오는가?
브랜딩을 고민하는 기업, 콘텐츠를 기획하는 크리에이터, 마케팅 담당자,
스타트업 창업자, 디자이너, 기획자,
그리고 사람들의 마음을 움직이는 메시지를 만들고 싶은 모든 이에게 필요한 책
매일 수없이 많은 광고와 콘텐츠가 우리의 눈앞을 스쳐 지나간다. 그중 사람들의 기억에 남는 것은 극히 일부에 불과하다.
그런 광고는 방송이 끝난 뒤에도 SNS에서 끊임없이 공유되고, 뉴스가 되며, 하나의 문화 현상으로 이어진다.
반면 대부분의 광고는 막대한 제작비와 미디어 비용을 들이고도 아무런 흔적 없이 사라진다.
도대체 그 차이는 무엇일까?
《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 이 질문에서 출발한다. 그리고 단순히 “감동적인 이야기를 만들라”는 식의 추상적인 조언 대신,
세계적인 광고인들의 실제 경험과 최신 연구를 바탕으로 사람들이 자발적으로 공유하는 브랜드 스토리의 원리를 구체적으로 풀어낸다.
이 책은 광고를 만드는 기술을 소개하는 책이 아니다. 브랜드가 어떻게 사람들의 신뢰를 얻고, 사회와 연결되며,
소비자가 기꺼이 자신의 이야기처럼 받아들이는 브랜드가 되는지를 설명하는 브랜드 스토리텔링 전략서다.
특히 이 책은 최신 심리학과 행동과학, 신경과학 연구를 토대로 사람들이 왜 어떤 이야기에 끌리는지,
왜 특정 광고를 기억하는지, 왜 자발적으로 공유하는지를 과학적으로 설명한다.
예를 들어 버거킹의 “1센트 와퍼” 캠페인은 “맥도날드에서 와퍼를 단 1센트에 살 수 있다”는 역설적인 제안으로
사람들의 호기심을 극대화해 앱 다운로드와 실제 구매를 이끌어냈다. 마스터카드는 시각을 넘어 소리, 향기, 미각, 촉각까지 활용하는
오감 브랜딩으로 소비자의 기억을 강화했고, 캐드버리는 영국수어(BSL)를 배우도록 독려하는 캠페인을 통해
브랜드 경험을 사회적 공감으로 확장했다.
이처럼 이 책은 심리학과 행동과학의 원리를 실제 글로벌 캠페인과 연결해 설명한다. 이론과 사례가 자연스럽게 이어지기 때문에
독자는 ‘좋은 광고’가 아니라 ‘왜 좋은 광고가 되는가’, ‘왜 사람들은 어떤 이야기를 기억하고 공유하는가’를 이해하게 된다.
<사람의 마음을 움직이는 스토리> 도서 더보기
브랜드 스토리텔링의 본질을 가장 명확하게 풀어낸 책!
광고⋅마케팅⋅브랜딩 실무자를 위한 스토리텔링 가이드
사람들이 자발적으로 공유하는 브랜드 스토리는 어떻게 만드는가?
★사람들의 시선을 붙잡는 첫 장면은 무엇인가?
★ 공감을 만드는 스토리는 어떻게 설계되는가?
★ 브랜드는 언제 이야기의 주인공이 되고, 언제 조력자가 되어야 하는가?
★ 광고를 문화로 만드는 아이디어는 어디에서 오는가?
브랜딩을 고민하는 기업, 콘텐츠를 기획하는 크리에이터, 마케팅 담당자,
스타트업 창업자, 디자이너, 기획자,
그리고 사람들의 마음을 움직이는 메시지를 만들고 싶은 모든 이에게 필요한 책
매일 수없이 많은 광고와 콘텐츠가 우리의 눈앞을 스쳐 지나간다. 그중 사람들의 기억에 남는 것은 극히 일부에 불과하다.
그런 광고는 방송이 끝난 뒤에도 SNS에서 끊임없이 공유되고, 뉴스가 되며, 하나의 문화 현상으로 이어진다.
반면 대부분의 광고는 막대한 제작비와 미디어 비용을 들이고도 아무런 흔적 없이 사라진다.
도대체 그 차이는 무엇일까?
《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 이 질문에서 출발한다. 그리고 단순히 “감동적인 이야기를 만들라”는 식의 추상적인 조언 대신,
세계적인 광고인들의 실제 경험과 최신 연구를 바탕으로 사람들이 자발적으로 공유하는 브랜드 스토리의 원리를 구체적으로 풀어낸다.
이 책은 광고를 만드는 기술을 소개하는 책이 아니다. 브랜드가 어떻게 사람들의 신뢰를 얻고, 사회와 연결되며,
소비자가 기꺼이 자신의 이야기처럼 받아들이는 브랜드가 되는지를 설명하는 브랜드 스토리텔링 전략서다.
특히 이 책은 최신 심리학과 행동과학, 신경과학 연구를 토대로 사람들이 왜 어떤 이야기에 끌리는지,
왜 특정 광고를 기억하는지, 왜 자발적으로 공유하는지를 과학적으로 설명한다.
예를 들어 버거킹의 “1센트 와퍼” 캠페인은 “맥도날드에서 와퍼를 단 1센트에 살 수 있다”는 역설적인 제안으로
사람들의 호기심을 극대화해 앱 다운로드와 실제 구매를 이끌어냈다. 마스터카드는 시각을 넘어 소리, 향기, 미각, 촉각까지 활용하는
오감 브랜딩으로 소비자의 기억을 강화했고, 캐드버리는 영국수어(BSL)를 배우도록 독려하는 캠페인을 통해
브랜드 경험을 사회적 공감으로 확장했다.
이처럼 이 책은 심리학과 행동과학의 원리를 실제 글로벌 캠페인과 연결해 설명한다. 이론과 사례가 자연스럽게 이어지기 때문에
독자는 ‘좋은 광고’가 아니라 ‘왜 좋은 광고가 되는가’, ‘왜 사람들은 어떤 이야기를 기억하고 공유하는가’를 이해하게 된다.